Erfolgreiches Content Marketing
Podcast für einen Finanzcoach
Intro — Ausgangslage und Bedarf
Ein etabliertes Finanz-Coaching-Unternehmen wollte seine Expertise über die bisherigen 1:1-Beratungen hinaus einem breiteren Publikum zugänglich machen. Es bestand der Wunsch, Wissen zu teilen, Reichweite zu erhöhen und ein Netzwerk aufzubauen. Ein geeignetes Format und ein strukturiertes Konzept fehlten jedoch.
Handlungsfelder
Die Geschichte — Von der Idee zur Podcast-Strategie
Im kostenlosen Erstgespräch zeigte sich, dass ein Podcast als strategisches Content-Marketing-Instrument geeignet ist, um die gewünschten Ziele zu erreichen: Aufbau von Vertrauen, persönliche Verbindung zur Zielgruppe und Sichtbarkeit als Vordenker in der Branche.
Der Kunde selbst wollte nicht als Host auftreten. Stattdessen wurde in Zusammenarbeit ein Konzept entwickelt, das auf einen engagierten Mitarbeitenden zugeschnitten ist und gleichzeitig die Marke des Unternehmens authentisch repräsentiert.
FUTUR
Der Denkraum für Unternehmen
Konzeptentwicklung und Positionierung
Basierend auf der strategischen Vorlage des Geschäftsführers wurde ein umfassendes Podcast-Konzept erarbeitet. Es definiert Positionierung, Zielgruppenansprache, Formatstruktur, inhaltliche Säulen, Gästeplanung und erste Schritte zur Produktion.
Learnings & Erfolge
Der Podcast wurde als kanalübergreifende Möglichkeit identifiziert, Inhalte systematisch zu verbreiten und Vertrauen aufzubauen.
Indem ein Mitarbeitender als Host eingesetzt wurde, wurde interne Expertise sichtbar gemacht und zugleich personalisierte Glaubwürdigkeit erzeugt.
Das entwickelte Konzept bietet einen nachvollziehbaren Fahrplan für Produktion, Themenplanung und Inhaltspublikation.
Das Unternehmen positioniert sich klarer als Experte im Finanzbereich und nutzt den Podcast erfolgreich als Markeninstrument.
